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但近些年来，光瓶酒的市场竞争日趋白热化，红星二锅头不仅要迎面其他品牌的竞争，同时还要重新探寻企业在行业新环境下的发展方向。昔日的“荣誉”和“财富”正受到来自各方的冲击。

2016年开年第一天，由旭日阳刚组合中王旭出演的广告MV正式全国亮相，红星二锅头打出了“每个人心中都有一颗红星”的品牌理念，以崭新的姿态宣告了品牌焕新的启动。今年的国庆期间，张涵予出演该系列的第二部广告投放市场，再次引发行业热议。更加关键的是，此次红星二锅头依然延续了“以精神引领品牌，用心灵共鸣代替产品推介”的推广策略。

我们看到红星二锅头在似乎浮躁杂乱的竞争中抽身而出，越过当下市场惯用的以销量为先，透支品牌、透支市场、透支消费者认可的品牌策略，重新在品牌精神的提炼上寻找方向，试图和消费者实现最真实的情感互动，从而实现民酒身份的再次认可和品牌的回归。

三个问答读懂“大二”换装背后故事

如今的红星二锅头正处在其品牌焕新的关键阶段。而“大二”产品此次调整，与历史上为了迎合市场与时代变化的四次换新有所差异。为了解“大二”换新背后的故事，并掌握红星二锅头品牌未来的各项举措，糖酒快讯记者就此采访了红星的相关负责人。通过三个问题，让大家读懂“大二”换装背后的故事。

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